Theo công ty, việc đổi tên gắn với những thay đổi về cấu trúc sở hữu, mô hình quản trị và định hướng chiến lược, được chuẩn bị trong nhiều năm kể từ khi SHB và Krungsri thiết lập quan hệ hợp tác chiến lược từ năm 2021.
Theo SFinance, trong quá trình này, công ty đã từng bước tiếp cận các chuẩn mực quản trị quốc tế với sự tham gia của Krungsri và MUFG, hỗ trợ nâng cao năng lực quản trị rủi ro, công nghệ, vận hành, phát triển sản phẩm và tuân thủ.
Bà Olena Khlon, Tổng Giám đốc SFinance, cho biết việc đổi tên từ SHBFinance sang SFinance "là kết quả của một quá trình chuyển đổi bắt đầu từ bên trong – từ tư duy, chiến lược, quản trị, công nghệ, con người đến cách tạo ra giá trị cho khách hàng".
Trước đó, Ngân hàng Nhà nước Việt Nam đã chấp thuận cho Công ty Tài chính TNHH Ngân hàng TMCP Sài Gòn - Hà Nội (SHBFinance) chuyển đổi hình thức pháp lý thành Công ty Tài chính Tín dụng tiêu dùng TNHH Một thành viên SFinance, do Bank of Ayudhya Public Company Limited (Krungsri, Thái Lan) sở hữu 100% vốn điều lệ. Pháp nhân mới chính thức đi vào hoạt động từ ngày 24/8/2026.
SFinance giữ nguyên mức vốn điều lệ 1.000 tỷ đồng, tiếp tục đặt trụ sở chính tại Tòa nhà Gelex, số 52 Lê Đại Hành, phường Hai Bà Trưng, TP. Hà Nội.
Cùng với việc chuyển đổi pháp lý, SFinance giới thiệu bộ nhận diện thương hiệu mới
Định vị thương hiệu và nhận diện mới
SFinance giới thiệu tư tưởng thương hiệu "Đúng lúc tốt hơn", được cụ thể hóa qua ba giá trị cốt lõi: An toàn (Safe – quản trị rủi ro, tuân thủ), Thông minh (Smart – ứng dụng công nghệ, dữ liệu) và Nhanh chóng (Speedy – rút ngắn thời gian phục vụ khách hàng).
Về nhận diện thương hiệu, logo mới sử dụng biểu tượng "SF", được công ty giới thiệu là vừa kế thừa từ tên gọi SHBFinance, vừa gắn với ba giá trị Safe – Smart – Speedy. Bộ nhận diện sử dụng màu cam chủ đạo kết hợp xanh ngọc lục bảo.
Theo SFinance, việc hợp tác với Krungsri nằm trong chiến lược mở rộng khu vực "GO ASEAN with Krungsri" của Krungsri, trong đó Việt Nam được xác định là thị trường quan trọng.